Semalt Poradenstvo o tom, ako vytvoriť web, ktorý podporuje potreby algoritmu spoločnosti Google a uspokojuje používateľov internetu



Interné odkazy sú jedným z najcennejších postupov, ako dosiahnuť, aby návštevníci zostali na vašom webe. Prichádzajú s niekoľkými ďalšími výhodami pre SEO, ako je napríklad pomoc pri indexovaní ďalších stránok, ktoré Google ešte len objaví. Zlepšuje tiež tok odkazov a mnoho výhod, ktoré tu nájdete (indexujte to do článku o interných odkazoch).

Tento článok bude pojednávať o osvedčených postupoch, ktoré implementujeme a ktoré pomáhajú zlepšovať dojem používateľa na vašich stránkach.

Pochopenie základov interných odkazov

Jedným z fantastických faktov o vytváraní interných odkazov je, že vlastník firmy alebo vlastník webových stránok je väčšinou krát aktívne zapojený do procesu prepájania. Samotná štruktúra interných odkazov je ťažko zvládnuteľná sama, takže SEO profesionáli pozývajú autorov obsahu, odborníkov na UX, IT manažérov a ďalšie tímy okolo spoločnosti Semalt, vrátane zainteresovaných strán na vašom webe, aby vyjadrili svoj názor v každej fáze vývoja.

Interné prepojenie má veľký vplyv na váš výkon SEO ako celok a môže ovplyvniť celý rad ďalších SEO faktorov.

Tu sú osvedčené postupy, ktoré používame na zaistenie lepšej výkonnosti vášho webu v SEO.

Užívateľská skúsenosť

Jedným z najdôležitejších dôvodov, prečo je interné prepojenie také dôležité, je to, že robí váš web dobrý pre návštevníkov. Na webovej stránke môže byť niekoľko prvkov, ktoré nedosahujú štandardné postupy SEO. Veci ako tenký alebo neúplný obsah, príliš veľa reklám nad záhybom stránky, rušivé intersticiálne reklamy vás, návštevníkov, môžu stáť všetko. To sú niektoré z hlavných dôvodov, prečo webová stránka zaznamenáva vysokú mieru návratnosti.

Vyhľadávače kladú veľký dôraz na vašu používateľskú skúsenosť, pretože sa starajú o záštitu nad ich koncovými používateľmi. Ak hľadač použije vyhľadávací nástroj a nájde v hornej časti SERP presne to, čo hľadá, považuje ho tento vyhľadávací nástroj za dobrý a s najväčšou pravdepodobnosťou ho navštívi znova.

Vďaka miliardám dátových bodov o tom, ako môžu rôzni používatelia interagovať s výsledkami vyhľadávania a webovými stránkami, vyvinuli tieto vyhľadávače algoritmy, ktoré hodnotia používateľskú skúsenosť, a ich schopnosť čítať túto metriku na webových stránkach bude iba rásť. Po zavedení strojového učenia, automatických aktualizácií algoritmov a základných aktualizácií webu sa kladie veľký dôraz na zabezpečenie, aby bol web čo najpríjemnejší pre používateľov.

To, že máte na svojom webe hodnotný obsah, vedie vašich zákazníkov prirodzene cestou zákazníka a umožňuje im dokončiť cestu predaja. Vďaka správnej štruktúre prepojenia budú môcť vaši návštevníci pri prechode lievikom skákať z jedného obsahu do druhého. Nakoniec ste vytvorili ideálnu príležitosť na získanie a udržanie návštevníkov na vašom webe.

Tok hodnoty odkazu

Naučili sme sa nezložiť klobúk na vytváranie odkazov len preto, že odkaz smeruje na web z kvalitných externých zdrojov. Snažíme sa čo najlepšie zabezpečiť, aby hodnota každého prichádzajúceho odkazu prechádzala okolo všetkých stránok na vašom webe.

Po odhalení tohto tajomstva v službe Google PageRank pred rokmi sme mohli vidieť, aké hodnotné sú jednotlivé stránky na webe, takže sa to uľahčilo a prečo bolo také dôležité spravovať štruktúru prepojenia našich klientov. Prišiel vzostup Page Rank, ale teraz je to preč a PR skóre už nemôžeme vidieť vôbec.

Dnes používame stránky špecifické pre SEO nástroje a niekoľko metrík kvality. Je však nevyhnutné vedieť, kde sa na našej webovej stránke vyskytujú naše prichádzajúce odkazy z externých zdrojov. Je tiež veľmi dôležité, aby sme nastavili štruktúru vášho webu tak, aby sme neznižovali hodnotu stránky, ktorá ju dokáže nájsť.

Zjednodušenou navigáciou a obmedzením počtu odkazov na každej stránke môžeme riadiť hodnotu odkazu, ktorý prúdi na každú stránku, a preto koncentrovať jej hodnotu. Týmto spôsobom sú najdôležitejšie stránky s najvyššou úrovňou prichádzajúcej komunikácie.

Naša stratégia vytvárania odkazov funguje ruka v ruke s obsahom vášho webu. Študujeme, ako sú váš obsah štruktúrované, a zistíme, aký obsah má mať tie najcennejšie odkazy. Našťastie sú preč domovské stránky a ploché stránky. To znamená, že nemusíme robiť rozsiahle čistenie, aby sme udržali hodnotu každého odkazu pod kontrolou, pretože hodnota PageRank je rovnomerne vyčíslená na všetky odkazy na danej stránke.

Kontext a hierarchia

To, že návštevníci klikajú a posúvajú sa po vašom webe, nie je zlá vec. Snažíme sa čo najlepšie, aby bola celá webová stránka zaujímavá, a preto sme časť technického a hlbokého obsahu rozšírili ďalej do kalendára vytvárania obsahu.

Usporiadaním svojho obsahu okolo rôznych tém a uprednostňovaním toho, na čo sa bude najviac zameriavať zameranie oproti obsahu, na ktorý je viacnásobné kliknutie hlboko na webových stránkach.

Na rozdiel od predtým už stránka nie je obmedzená na jediné kľúčové slovo. Teraz si môžeme predstaviť pojmy podobné pojmu papierový obrys. Obsah stránky a webovej stránky ako celku by mal mať štruktúru. Samozrejme, najefektívnejším spôsobom poskytovania kompletného a relevantného obsahu, ktorý zaručuje, že čitateľ zostane na webových stránkach, je usporiadanie obsahu od vysokej úrovne po konkrétne. V rámci témy je možné vytvoriť ďalšiu tému atď.

Táto prax nakoniec vedie k umiestneniu v čomkoľvek, od širokého vyhľadávania na najvyššej úrovni až po neočakávané dlhodobé vyhľadávanie kľúčových slov pre veľmi špecifický a podrobný obsah, ktorý sa bude nachádzať na vašom webe.

Získanie hierarchie obsahu na webovej stránke je dôležité pre používateľov internetu aj pre vyhľadávače. Vďaka dobre organizovanému obsahu získava váš web aktuálnu relevanciu.

Keď túto myšlienku predstavíme klientovi, je bežné čeliť určitému odporu. Zainteresované strany si môžu myslieť, že všetko je dôležité a že sa nachádzajú v hornej navigácii alebo na domovskej stránke. Vysvetľujeme, že to nie je múdre, pretože prílišné zameranie a odkazy narúšajú vytváranie kontextu pre obsah na webových stránkach.

Jedinečný obsah a kanonické použitie

Bez problémov dodávame 100% originálny obsah pre váš web. Mať na svojom webe úplne jedinečný obsah pomáha budovať silnú značku a poskytuje vášmu publiku kvalitný používateľský zážitok.

Vyhľadávače sa zamračia nad tým, že vo výsledku majú duplicitný obsah, takže vo svojom výsledku filtrujú duplicitný obsah. A ak máte rovnaký obsah ako všetci ostatní, neponúkate nič nové ani jedinečné, čo znemožňuje preraziť status komodity a stať sa autoritou vo vašom priemysle alebo výklenku.

V niektorých prípadoch sa môžeme na vašom webe stretnúť s problémami s duplicitným obsahom. To však neláka toľko kontroly ako duplikovanie obsahu z inej webovej stránky. Existujú aj dôvody, prečo sa na vašom webe môže nachádzať duplicitný obsah, ktorý by nepritiahol žiadne pokuty od spoločnosti Google alebo iných vyhľadávacích nástrojov. V takýchto prípadoch musíme zmapovať a uznať oblasti, kde máme duplicitný obsah.

Aby sme zaistili, že vaša verzia obsahu nebude existovať nikde inde, spoliehame sa na nástroje plagiátorstva, ako je Copyscape, aby sme vyhodnotili, ako podobný je váš obsah s iným obsahom online.

Ak vieme, ako sa v tom orientovať, môžeme presne naplánovať, ako použijeme vaše kanonické značky na opravu stránok podobného obsahu, duplikátu obsahu a stránkovania na vašom webe. Od tohto okamihu môžeme váš súbor Sitemap použiť ako nástroj na lepšie pochopenie toho, čo musíme vrstviť na kanonické stránky a adresy URL pri odosielaní robotov vyhľadávacích strojov do a z rôznych častí vašej stránky.

Indexové prehľadávanie a indexovanie

Všetko, čo sme doteraz vykonali, budú márne, ak nezabezpečíme, že navigácia na webe je prehľadateľná a že na každej stránke sú zakódované iba nevyhnutné primárne a ďalšie pod navigácie.

Zbytočná navigácia premrhá váš drahocenný rozpočet a sústredenie. To, čo tu robíme, je, aby vyhľadávače videli všetok váš obsah a vytvorili ľahkú lineárnu cestu, ktorá vám umožní dostať sa aj do najhlbších častí obsahu v tematických oblastiach okolo vášho webu. Našou úlohou je tiež porozumieť asociácii medzi stránkami na základe aktuálnej relevantnosti.

Nedostatok prehľadávania na ľubovoľnej webovej stránke povedie k premárneným príležitostiam vysokého umiestnenia v oblasti kľúčových slov. Navyše, ak nebudete mať svoj web prehľadaný, bude to napriek nášmu úsiliu o hĺbkové vytváranie kvalitného obsahu vyzerať povrchný a plochý.

Záver

Naše osvedčené postupy sa časom musia zmeniť. Vzhľadom na to, že sa príliv SEO zmení, musíme vylepšiť našu optimalizačnú taktiku, a to tak, aby sme vždy držali krok s našou hrou.

Chovanie používateľov, trendy v dizajne webových stránok a priority vyhľadávacích nástrojov sa môžu zmeniť, a my sa naďalej sústredíme na to, aby sme vám poskytovali tie najlepšie služby.

Zaujíma vás SEO? Prečítajte si naše ďalšie články na webe Semalt blog.



mass gmail